Основы маркетинга медицинских услуг. Учебное пособие
Основы маркетинга медицинских услуг. Учебное пособие
АртикулQ0009063
ISBN5-98322-412-3
ИздательМЕДпресс-информ
АвторыПетрова Н.Г., Вишняков Н.Ю., Балохина С.А., Тептина Л.А.
Год2008
К-во страниц108
Переплетмягкий

Целью настоящего издания является ознакомление студентов медицинского ВУЗа, особенно студентов факультетов ВСО, с основами маркетинговой деятельности в здравоохранении. Перевод системы здравоохранения на рельсы рыночных отношений, на медицинское страхование сделал актуальным изучение всех вопросов, относящихся к экономике здравоохранения, в том числе и основных положений концепции маркетинговой деятельности.

В издании представлены основные предпосылки возникновения маркетинга в здравоохранении, понятие о маркетинге, маркетинговых средах, маркетинговом цикле (пособие подготовлено в соответствии с программой "Общественное здоровье и здравоохранение" для студентов медицинских ВУЗов, утв. МЗРФ 30.03.2000 г., а также в соответствии с программой по маркетингу медицинских услуг для студентов факультетов высшего сестринского образования по специальности 040600 "Сестринское дело").

Учитывая, что данные знания необходимы также и врачам при оказании платных медицинских услуг населению (учреждениям любой формы собственности), считаем, что данное издание может быть полезно врачам и организаторам практического здравоохранения.

Понятие о маркетинге медицинских услуг

Условия формирования и особенности рынка в здравоохранении

Маркетинг медицинских услуг, его сущность и особенности

Основные термины и понятия маркетинга

Принципы классификации медицинских услуг и фармацевтических товаров

Основные концепции маркетинга

Основные направления реализации концепции маркетинга в здравоохранении

Система управления маркетингом

Маркетинговый цикл: составляющие понятия, условия реализации

Ситуационный (SWOT) анализ

Маркетинговый синтез. Стратегическое и тактическое планирование

Маркетинговый контроль

Маркетинговый комплекс и его составляющие

Ценообразование с позиции маркетинга

Основные направления стимулирования сбыта

Организация службы маркетинга

Маркетинговые среды

Фармацевтический маркетинг

Сущность фармацевтического маркетинга

Товароведение медицинских и фармацевтических товаров

Основные определения, понятия и цели кодирования медицинских и фармацевтических товаров

Методы кодирования

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования в здравоохранении

Аналитическая функция маркетинга

Виды и методы маркетинговых исследований

Контрольные вопросы

Перечень практических навыков
Вы можете оставить свое мнение здесь. Для этого нужно зарегистрироваться

Купить товар

126 p.

Вы смотрели